デジタルプロダクトパスポート：服のストーリーを語るコード

ファッション業界は、デザインから商品の見せ方、そして何よりも「真贋の検証」に至るまで、製品ライフサイクルのあらゆる段階において変革の時を迎えています。

最近まで、透明性は主にブランド側のコミュニケーション活動に依存していました。しかし今日、それはアクセス可能で追跡可能なデータの上に構築されています。この進化し続ける状況の中で登場したのが、デジタルプロダクトパスポート（DPP）です。このシステムは、製品の旅の全工程に寄り添い、その原産地、素材の構成、そして生産工程を明確に読み取れるようにするものです。

欧州連合（EU）はすでに明確な方向性を示しています。2030年までに、市場に投入されるすべての繊維製品にデジタルパスポートの添付が義務付けられ、すべての衣類に追跡および照会可能なアイデンティティが与えられることになります。

DPPは、欧州ESPR規則（持続可能な製品のためのエコデザイン規則）の下で導入され、「製品はライフサイクル全体を通じて追跡可能でなければならない」という抜本的な原則を確立しています。

これは単なる高度なラベルや基本的なQRコードではありません。以下を組み合わせた構造化されたシステムなのです：

• 固有の製品識別子（ID）
• 更新可能なデータアーカイブ
• 製品と情報を結びつける物理的なリンク（QRコードまたはNFC）

これらの要素が組み合わさることで、原材料の調達から最終段階まで衣服に寄り添い、一貫性のある検証可能なストーリーを提供する真のデジタルツインが構築されます。

消費者にとっては、購入時に信頼できる情報を得られることを意味します。また、Stella McCartneyのようなブランドから、Brunello Cucinelliといったメゾンに至るまで、企業にとっては、単なるコミュニケーションに頼るのではなく、透明性を業務プロセスそのものに組み込むことを意味します。

DPPの最も重要な側面のひとつは、提供される情報の質と網羅性です。各アイテムには、素材の構成、繊維の割合、および関与した製造施設に関する詳細が含まれていなければなりません。

ラグジュアリー部門においては、これはさらに別の重要な課題、すなわち真正性（本物であること）もクリアします。適切に構築されたデジタルパスポートは、偽造品に対する具体的な対策ツールとなり、製品の価値とブランドの認知度を高めることに貢献します。

また、目には見えにくいものの、生産における化学的および環境的側面に関わる決定的な次元もあります。

DPPでは、いわゆる「懸念物質（Substances of Concern）」、すなわち健康やリサイクル可能性に重大な影響を及ぼす可能性のある物質の申告が義務付けられます。これにより、これまで主に専門的な技術報告書の中に留まっていた情報が、一般にもアクセス可能となります。

これに加えて、カーボンフットプリント、水の使用量、生産時に消費されるエネルギーなど、製品のライフサイクル全体にわたって環境指標が追跡されます。このアプローチにより、測定可能で検証可能なデータに基づき、サステナビリティがより目に見える形で実感できるようになります。

もうひとつの重要な変化は時間に関するものです。DPPは、衣服がどのように作られたかだけでなく、どのように使用され、その後どうなるかについても説明します。

お手入れ方法、修理の可能性、そして廃棄に関する情報が製品そのものの一部となり、寿命を延ばし、製品の終わりを責任を持って管理するための実践的なガイドを提供します。同時に、回収や再利用を前提とした環境負荷の少ないソリューションへの関心が高まる中、素材選び (LINK DA AGGIORNARE)に対する注目もますます高まっています。

Stone Islandのような研究主導のアプローチから、Ecoalfの責任ある哲学に至るまで、品質と耐久性を重視するブランドにとって、これは自社製品を定義する価値観をさらに可視化し、サーキュラーエコノミー（循環型経済）に沿ったモデルを強化することを意味します。

実用的な面では、データへのアクセスは即座に行われ、購入体験と使用体験の両方に統合されます。最も一般的なソリューションは以下の通りです：

• 衣服のタグに統合されたQRコード
• 衣服に直接埋め込まれたNFCタグ

違いは情報へのアクセス方法にあります。QRコードはスキャンする必要がありますが、NFCはより瞬時なインタラクションを可能にします。どちらの場合も、シンプルな動作で、ユーザーは衣服のストーリーを語るデータに簡単にアクセスできます。

デジタルプロダクトパスポートの導入は段階的に行われます：

• 2027年: 繊維製品における最初の適用。素材および物質に関する初期要件の導入。
• 2030年: EU市場に投入されるすべての製品への義務化。
• 2033年: 完全実施。高度なトレーサビリティと、サプライチェーン全体で継続的に更新されるデータの実現。

これは段階的でありながらすでに進行中の進化であり、システムや業務の適応プロセスを通じて企業を前進させています。

ますます多くの組織が自社のサプライチェーンや情報インフラストラクチャを見直し始め、「透明性」が製品そのものの不可欠な一部となるモデルへの移行を進めています。